從單向傳輸到(dào)雙向互動，《Beauty小姐》第二季是(shì)如何實現"綜藝種草"的(de)？

原創犀牛娛樂編輯部犀牛娛樂

泛娛樂頂尖自媒體隻說(shuō)真話和(hé / huò)笑話

點擊上(shàng)方藍色字關注犀牛娛樂

犀牛娛樂原創

文｜遠木編輯｜樸芳

“誰能告訴我這(zhè)是(shì)哪個(gè)品牌，我要(yào / yāo)去買了(le／liǎo)。”

這(zhè)是(shì)《Beauty小姐》第二季第一(yī / yì ／yí)期在(zài)結尾揭榜好物，明星張雨绮推薦的(de)産品成功入選榜單時(shí)的(de)一(yī / yì ／yí)條彈幕評論。當然，類似的(de)彈幕還有很多，盡管節目中所有出(chū)現的(de)産品logo都被擋住，但是(shì)評論裏依然有觀衆在(zài)積極追問品牌，足以(yǐ)見得節目對觀衆的(de)種草力。

這(zhè)種場面并非首次上(shàng)演。早前《我家那閨女》播出(chū)時(shí)，吳昕被稱贊爲(wéi / wèi)“行走的(de)種草機”，這(zhè)并非節目有意爲(wéi / wèi)之(zhī)，而(ér)是(shì)偶爾閃過的(de)吳昕化妝台的(de)畫面，就(jiù)被網友截圖熱烈讨論：“她用的(de)散粉是(shì)哪個(gè)品牌啊？”、“這(zhè)個(gè)精華我也(yě)有，是(shì)真的(de)好用！”盡管《我家那閨女》并非時(shí)尚類綜藝，但觀衆對“女明星私下真正的(de)愛用物”的(de)好奇心俨然沒有消退過。

近年來(lái)，李佳琦、小豬姐姐等美妝博主的(de)爆火，也(yě)表明了(le／liǎo)大(dà)衆對時(shí)尚美妝類産品的(de)強大(dà)需求，以(yǐ)及對美妝知識理念的(de)求知欲依然旺盛。在(zài)這(zhè)樣的(de)背景下，國(guó)内首檔全民種草美妝綜藝《Beauty小姐》應運而(ér)生，第一(yī / yì ／yí)季播出(chū)時(shí)就(jiù)收獲了(le／liǎo)超5億的(de)播放量和(hé / huò)超8億的(de)節目話題閱讀量，并收獲了(le／liǎo)“2018最強種草機”的(de)稱号，再一(yī / yì ／yí)次論證用戶對時(shí)尚美妝類綜藝的(de)需求。

别聽明星怎麽說(shuō)

要(yào / yāo)在(zài)真實還原中看她怎麽做？

諸如《我是(shì)大(dà)美人(rén)》、《我是(shì)你的(de)藍朋友》等台灣美妝綜藝的(de)火爆開始，近年來(lái)一(yī / yì ／yí)些娛樂性綜藝也(yě)開始出(chū)現好物種草等環節玩法，到(dào)現在(zài)，垂直類的(de)美妝綜藝也(yě)不(bù)斷出(chū)現，包含的(de)環節也(yě)越來(lái)越多元。

最近播出(chū)的(de)《Beauty小姐》第二季，則在(zài)展現不(bù)同明星對好物、幹貨、理念、榜單全體系分享的(de)基礎上(shàng)，對明星浴室實現1:1的(de)真實還原，直接将明星浴室搬到(dào)了(le／liǎo)現場。環節設定上(shàng)，也(yě)會讓代表觀衆視角的(de)主持團戚薇、王菊、董岩磊等，去到(dào)明星浴室中，挑選他(tā)們熟悉的(de)好物進行分享，讓觀衆更易分辨産品自用與否的(de)真實性。将明星浴室搬到(dào)現場讓大(dà)衆随機搜刮好物，這(zhè)對時(shí)尚類綜藝來(lái)說(shuō)，算是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)比較大(dà)膽的(de)想法，完全媲美明星在(zài)鏡頭前勇敢“卸妝”帶來(lái)的(de)沖擊感。

而(ér)立足于(yú)整個(gè)綜藝大(dà)環境，觀衆對于(yú)綜藝的(de)認知更看重的(de)是(shì)藝人(rén)的(de)娛樂與話題性。大(dà)衆對于(yú)美妝的(de)需求感也(yě)更傾向于(yú)觀看短視頻或泛電商平台直播來(lái)了(le／liǎo)解。所以(yǐ)對于(yú)時(shí)尚類綜藝而(ér)言，在(zài)娛樂性的(de)基礎上(shàng)出(chū)其不(bù)意的(de)帶來(lái)種草的(de)效果，并爲(wéi / wèi)用戶傳遞“美妝”内核，是(shì)創新更是(shì)驚喜。可以(yǐ)看到(dào)，《Beauty小姐》以(yǐ)頗具沉浸感的(de)現場真實還原，以(yǐ)及專家測評爲(wéi / wèi)用戶帶來(lái)好物的(de)同時(shí)，明星在(zài)其中關于(yú)“美”的(de)觀點和(hé / huò)建議的(de)真實分享，既能具有一(yī / yì ／yí)定的(de)話題度，也(yě)能對觀衆起到(dào)潛移默化的(de)影響和(hé / huò)引導作用。

比如節目中的(de)每一(yī / yì ／yí)位明星，對護膚都有屬于(yú)自己的(de)一(yī / yì ／yí)套獨特方法論，張雨绮更偏向于(yú)各種手工“土法”自制化妝品，而(ér)黃聖依則偏向于(yú)鍛煉運動的(de)自然療法，不(bù)同的(de)嘉賓在(zài)分享美妝理念時(shí)的(de)觀點碰撞，比單純的(de)種草更有深度和(hé / huò)可看性。

此外，節目也(yě)探讨了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)些深度話題，如女生該不(bù)該醫美、該不(bù)該跟風整容網紅臉、能力之(zhī)内隻選最好等價值觀，也(yě)讓嘉賓展開熱切讨論，同樣能給年輕觀衆帶來(lái)更多元的(de)思想引導。比如，黃聖依模拟浴室牆上(shàng)貼出(chū)一(yī / yì ／yí)張密密麻麻的(de)美容計劃表，張雨绮對囤積面膜的(de)重視，也(yě)體現出(chū)明星每時(shí)每刻對自我管理的(de)嚴苛要(yào / yāo)求。

站位專業出(chū)其不(bù)意“種草”

樹立年輕人(rén)健康“變美”觀

對于(yú)用戶而(ér)言，信息量的(de)發達讓其對妝護類産品的(de)認知并不(bù)陌生，但據艾媒統計，很多人(rén)對于(yú)産品了(le／liǎo)解的(de)專業度卻時(shí)常是(shì)一(yī / yì ／yí)知半解，而(ér)大(dà)部分的(de)美妝推薦平台又存在(zài)很大(dà)的(de)廣告嫌疑，用戶對其可信度往往存疑。

在(zài)種草推薦上(shàng)，《Beauty小姐》不(bù)做安利隻做分享，并站在(zài)用戶的(de)角度隻種草最真實、專業、可靠的(de)好物。節目中分享的(de)産品品牌都被打碼，并邀請行業專家對“好物”做細緻的(de)分析、邀請素人(rén)親自體驗對比等環節，爲(wéi / wèi)用戶輸出(chū)最具公信力和(hé / huò)專業度的(de)榜單，從第一(yī / yì ／yí)期測評的(de)洗發水到(dào)第二期測評的(de)面膜，測評過程公開透明，體現了(le／liǎo)絕對的(de)專業性。

同時(shí)，《Beauty小姐》新一(yī / yì ／yí)季加入了(le／liǎo)傳送帶，主持人(rén)在(zài)傳送帶上(shàng)挑選好物時(shí)也(yě)具有很強的(de)随機性，這(zhè)讓好物分享的(de)可靠度又再上(shàng)一(yī / yì ／yí)層樓。而(ér)在(zài)最後參與Beauty公信榜測評的(de)産品中，選品包括了(le／liǎo)明星推薦的(de)自用産品和(hé / huò)觀衆投票的(de)熱門産品，讓觀衆看到(dào)直觀的(de)産品對比。

通過以(yǐ)上(shàng)種種環節，觀衆既能從《Beauty小姐》中了(le／liǎo)解感興趣的(de)明星同款是(shì)否值得入手，又能了(le／liǎo)解到(dào)熱門産品或自用産品是(shì)否适合自己，從而(ér)作出(chū)理性判斷，讓用戶消費更加合理。

節目是(shì)如何實現種草消費合理性的(de)？說(shuō)白了(le／liǎo)，其實靠的(de)就(jiù)是(shì)三重保障。

第一(yī / yì ／yí)重來(lái)自于(yú)明星的(de)高話語權，明星分享自己用的(de)好物，同時(shí)伴随理性解說(shuō)與人(rén)情化的(de)現場演繹，都能夠獲得觀衆的(de)關注與信服。

除了(le／liǎo)明星現身說(shuō)法，《Beauty小姐》邀請行業話語權專家加入，這(zhè)也(yě)是(shì)第二重的(de)“專業”保障。

當然，專家的(de)分析是(shì)理論層面，根據産品成分等因素來(lái)評判，普通觀衆對專業名詞的(de)理解或許還有一(yī / yì ／yí)些吃力；但節目還對産品進行素人(rén)測試，建立實踐層面的(de)第三重保障，用數據爲(wéi / wèi)觀衆分析同類産品中優劣區别，進而(ér)建構産品與觀衆之(zhī)間的(de)信任度，讓用戶産生種草心理。

而(ér)這(zhè)些，是(shì)節目在(zài)内容層面上(shàng)給用戶帶來(lái)的(de)最直觀的(de)感受。

早在(zài)節目開播之(zhī)前，《Beauty小姐》節目制作方代表、國(guó)海制作創始人(rén)王強就(jiù)曾經闡述過制作第二季的(de)“野心”：首先要(yào / yāo)擁抱年輕受衆，在(zài)繼續支持老粉絲的(de)前提下，發掘日益成爲(wéi / wèi)不(bù)可忽視消費力量的(de)“Z世代”人(rén)的(de)潛能，爲(wéi / wèi)更多“Z世代”年輕人(rén)呈現科學健康的(de)護膚與美妝心得，樹立年輕人(rén)健康“變美”觀，這(zhè)也(yě)是(shì)節目真正想傳達給用戶的(de)“Beauty法則”。

可以(yǐ)很清晰的(de)感知到(dào)，《Beauty小姐》呈現的(de)“Beauty法則”，不(bù)僅僅局限在(zài)“好物”上(shàng)，明星對自己所用好物的(de)推薦與分享隻是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)索引，如何變美？應該怎樣美？也(yě)不(bù)僅僅隻停留在(zài)“顔值”的(de)表象上(shàng)。譬如張雨绮在(zài)首期節目中提到(dào)的(de)“女孩要(yào / yāo)爲(wéi / wèi)自己建立美容基金，要(yào / yāo)學會投資自己”；如第二期節目中黃聖依提到(dào)的(de)自己的(de)“自律”規則：“女孩子(zǐ)一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)對自己負責，要(yào / yāo)知道(dào)現在(zài)在(zài)做什麽、未來(lái)的(de)幾年要(yào / yāo)做什麽、未來(lái)的(de)方向是(shì)什麽”；而(ér)這(zhè)些，正是(shì)明星以(yǐ)榜樣身份由淺入深地(dì / de)爲(wéi / wèi)大(dà)衆，特别是(shì)年輕群體呈現的(de)真正的(de)“Beauty法則”。

"種草綜藝"層出(chū)不(bù)窮

爲(wéi / wèi)何《Beauty小姐》能上(shàng)頭？

市面上(shàng)一(yī / yì ／yí)直以(yǐ)來(lái)都不(bù)乏時(shí)尚美妝類綜藝，如《女神的(de)新衣》、《美麗俏佳人(rén)》等都曾瞄準愛美的(de)年輕女性輸出(chū)，但要(yào / yāo)麽是(shì)偏向于(yú)遊戲娛樂層面，缺乏深度，對觀衆沒有參考價值；要(yào / yāo)麽過于(yú)注重所謂的(de)“幹貨”而(ér)忽略觀衆體驗，讓觀衆對時(shí)尚類綜藝留下愛說(shuō)教的(de)印象。

此外，一(yī / yì ／yí)些文化類綜藝，如《上(shàng)新了(le／liǎo)故宮》所表現出(chū)的(de)“種草力”，也(yě)曾引起過觀衆的(de)消費熱潮，但觀衆下單更多是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)種新鮮感，甚至不(bù)乏獵奇，大(dà)部分還是(shì)沖着所謂節目光環，買回即閑置，屬于(yú)典型的(de)沖動性消費。

與傳統時(shí)尚美妝類綜藝不(bù)同的(de)是(shì)，《Beauty小姐》更注重産品的(de)實用性。從榜單評選來(lái)看，節目所測評的(de)産品來(lái)源，不(bù)會僅憑明星推薦，也(yě)會參照觀衆的(de)想法，産品品類也(yě)基本都是(shì)大(dà)衆的(de)日常所需，觀衆不(bù)會有太多的(de)陌生感。

所以(yǐ)，結合明星好物推薦和(hé / huò)專家專業測評等多重元素的(de)《Beauty小姐》之(zhī)所以(yǐ)能獲得觀衆認可，也(yě)是(shì)因爲(wéi / wèi)沒有按照一(yī / yì ／yí)貫的(de)時(shí)尚類綜藝套路，而(ér)是(shì)站在(zài)用戶角度讓用戶理性種草。

其實無論是(shì)短視頻、直播，還是(shì)綜藝，形式雖然萬變，但觀衆的(de)消費需求恒定，尤其是(shì)當消費變得愈加方便快捷的(de)同時(shí)，如何能讓觀衆找到(dào)自己真正心儀并适合自己的(de)商品，這(zhè)其中，專業、真實的(de)種草至關重要(yào / yāo)，既值得買賣雙方重視，也(yě)是(shì)每個(gè)分享類綜藝需要(yào / yāo)深度思考的(de)問題。

END

【合作 | 投稿 | 應聘 | 讀者社群】

歡迎添加微信120165518

犀牛娛樂誠招記者、實習生、兼職若幹名，要(yào / yāo)求對泛娛樂領域産業報道(dào)有态度、有熱情、有文筆，善于(yú)觀察和(hé / huò)思考。有媒體經驗者優先，财經和(hé / huò)新聞相關專業優先，對影視、網生内容有較深入了(le／liǎo)解者優先。

簡曆或作品請投遞至郵箱309795777@qq.com或加工作人(rén)員微信聯系。

點擊閱讀往期熱文↓↓↓

▶ 詳解2020六大(dà)新興綜藝派系

▶ 熱劇強标配，“售後”正當紅

▶ 影視行業大(dà)“降級”之(zhī)後

▶ 解析直播賣電影票新玩法

▶ 前瞻：賀歲檔衰退用了(le／liǎo)十年，今年能否反彈？

▶ 貓晚第五年，見證阿裏文娛的(de)“化指爲(wéi / wèi)拳”