以(yǐ)“幹貨+趣味”科普美麗法則 《Beauty小姐》第二季何以(yǐ)經得住受衆對種草的(de)挑剔？

産品的(de)實用性和(hé / huò)可看性總是(shì)難以(yǐ)達到(dào)統一(yī / yì ／yí)？

美妝産品層出(chū)不(bù)窮卻難以(yǐ)找到(dào)哪款“最适合”？

物美價廉的(de)産品真的(de)存在(zài)嗎？

生活中，大(dà)衆們對于(yú)自己每天都在(zài)用的(de)美妝産品往往有着相同的(de)困惑，卻沒能得到(dào)專業或指導性的(de)答案。盡管市面上(shàng)幫助觀衆答疑解惑的(de)美妝時(shí)尚類綜藝層出(chū)不(bù)窮，但真正說(shuō)到(dào)點子(zǐ)上(shàng)，讓觀衆能夠真實種草好用、實用、适用的(de)産品，且能夠産生貼近感和(hé / huò)生活性共鳴的(de)卻很少。究其原因，其中不(bù)乏因娛樂話題喧賓奪主，讓原本帶着“被種草”需求的(de)觀衆失望轉身；或是(shì)在(zài)解讀美妝護膚專業知識時(shí)卻偏向說(shuō)教模式，讓快時(shí)代的(de)觀衆選擇投向更有平等互動感的(de)美妝網紅懷抱。除此之(zhī)外，細分化的(de)網綜産業紅海也(yě)在(zài)不(bù)斷蠶食着時(shí)尚美妝綜藝的(de)版塊，讓大(dà)衆因“同質化”而(ér)眼花缭亂。

作爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)檔全民種草美妝綜藝，騰訊視頻《Beauty小姐》第二季進階“愛美，是(shì)你熱愛生活的(de)方式”的(de)價值定位，貼近用戶生活，以(yǐ)好用、實用、适用爲(wéi / wèi)作用主線創新升級，搜羅明星浴室自用好物，在(zài)時(shí)尚達人(rén)的(de)輕松“論證”中，輔以(yǐ)專家解讀和(hé / huò)實驗室測評，爲(wéi / wèi)用戶提供科學便捷的(de)種草路徑，有效傳達更健康的(de)生活觀念與美妝理念。截至目前，《Beauty小姐》第二季播放量已超3.3億，節目同名話題閱讀量更是(shì)突破9億，并收獲了(le／liǎo)“2020最強種草收割機”稱号，再一(yī / yì ／yí)次論證了(le／liǎo)節目對用戶生活的(de)影響力以(yǐ)及實用力。

當各路網綜都在(zài)摸索時(shí)尚帶貨綜藝新模式的(de)當下，《Beauty小姐》精準把握愈發挑剔的(de)受衆需求，開創出(chū)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)條穩健的(de)種草之(zhī)路，值得行業深究。

立足全民種草美妝綜藝的(de)定位，《Beauty小姐》第二季主持陣容全面煥新：“不(bù)務正業的(de)美妝博主”戚薇擔當主MC，搭檔時(shí)尚ICON王菊及“直男系課代表”董岩磊等人(rén)組成美麗助力團，以(yǐ)時(shí)尚達人(rén)論時(shí)尚看點，可謂是(shì)“強強聯合”。三位MC的(de)創新組合也(yě)爲(wéi / wèi)節目增加了(le／liǎo)更具“碰撞感”的(de)看點和(hé / huò)觀點輸出(chū)，讓觀衆能在(zài)多元角度中得到(dào)更多适合自己的(de)實用美妝觀點、好物的(de)參考。

飛行嘉賓的(de)選擇更是(shì)将“Beauty”一(yī / yì ／yí)鏡到(dào)底，張雨绮、宋轶、歐陽娜娜、鄭爽等娛樂圈公認“膚白貌美”的(de)時(shí)尚俏佳人(rén)，她們談及那些自己生活中的(de)“美事兒”，對于(yú)受衆更具說(shuō)服力。如“耿直富婆”張雨绮聊保養心得，黃聖依分享“少女身姿”維持秘笈，宋轶自曝“一(yī / yì ／yí)天用六瓶防曬”，鄭爽談“保持眼神清澈的(de)方法”等，節目通過明星嘉賓們的(de)切身體驗分享及年輕化的(de)态度表達，提升了(le／liǎo)用戶的(de)認同感。對于(yú)Z世代來(lái)說(shuō)，一(yī / yì ／yí)檔節目能夠吸引他(tā)們的(de)原因之(zhī)一(yī / yì ／yí)，是(shì)因爲(wéi / wèi)他(tā)們的(de)生活态度、生活習慣能夠在(zài)節目中得到(dào)認同。

而(ér)明星嘉賓在(zài)切身體驗後分享的(de)實用觀點也(yě)讓觀衆願意信賴，并産生強烈的(de)共鳴，這(zhè)不(bù)僅豐富了(le／liǎo)節目的(de)可看性，還延伸出(chū)節目與當下時(shí)尚觀點的(de)實用性與匹配性，從而(ér)讓節目不(bù)單單停留在(zài)引導觀衆種草好物的(de)初級層面，而(ér)是(shì)在(zài)分享專業幹貨之(zhī)外，找到(dào)與受衆之(zhī)間關于(yú)美容美妝内容的(de)精神共鳴，來(lái)實現“變美”的(de)境界升華，向用戶深度傳達科學變美的(de)生活理念和(hé / huò)價值觀。

在(zài)此之(zhī)上(shàng)，節目還開辟了(le／liǎo)更具沉浸式體驗的(de)場景，即選取高私密性的(de)明星浴室爲(wéi / wèi)突破口，通過将嘉賓浴室1:1還原到(dào)錄制現場，從浴室陳設到(dào)物品擺放的(de)位置均一(yī / yì ／yí)一(yī / yì ／yí)對照細節還原，展示出(chū)風格各異的(de)明星浴室，帶領觀衆探秘他(tā)們私下護膚、美妝的(de)秘籍。

通過不(bù)同浴室的(de)呈現，節目也(yě)爲(wéi / wèi)用戶展現了(le／liǎo)聚光燈背後明星們最真實的(de)生活日常。主持團先通過單面鏡觀察嘉賓在(zài)浴室中的(de)舉止動作，留心嘉賓各種令人(rén)好奇的(de)私人(rén)産品和(hé / huò)行爲(wéi / wèi)，再進入浴室中尋覓各色好物，從而(ér)引出(chū)美妝話題和(hé / huò)當期所要(yào / yāo)測評的(de)産品。多角度的(de)明星浴室曝光和(hé / huò)解密，無疑正面狙擊用戶的(de)窺私欲與好奇心，在(zài)自然而(ér)真實的(de)氛圍下營造節目天然吸引力。

同時(shí)，立足浴室這(zhè)一(yī / yì ／yí)特殊情景，節目中也(yě)誕生了(le／liǎo)諸多社交趣味話題：張雨绮浴室裏的(de)保養品囤貨引發“一(yī / yì ／yí)個(gè)月護膚費花多少合理”的(de)議題、黃聖依浴室中張貼詳盡的(de)計劃表引起“女生多少歲就(jiù)該規劃自己”的(de)讨論，宋祖兒私藏的(de)低卡零食帶出(chū)“真的(de)有吃不(bù)胖的(de)零食嗎”的(de)疑問……這(zhè)些話題強關聯年輕一(yī / yì ／yí)代的(de)現實生活，具有強烈的(de)情感共鳴輻射力，在(zài)迅速吸引用戶關注的(de)同時(shí)，也(yě)解疑用戶對于(yú)明星生活面的(de)好奇。

數據顯示，于(yú)近日收官的(de)《Beauty小姐》第二季憑借高點擊率和(hé / huò)強讨論度，以(yǐ)及出(chū)色的(de)口碑反饋，交出(chū)一(yī / yì ／yí)份令人(rén)滿意的(de)成績單。全平台收割熱搜32個(gè)，累計90次登上(shàng)藝恩、緯嶺、貓眼等行業榜單Top10，并由此延伸出(chū)了(le／liǎo)#戚薇又雙叒叕種草了(le／liǎo)#、#鄭爽收藏粉絲十年前來(lái)信#等多個(gè)熱門話題。這(zhè)些熱搜話題點來(lái)源于(yú)不(bù)同的(de)内容側面，從中可以(yǐ)看出(chū)節目對受衆嗨點的(de)多元化觸達，娛樂屬性顯著。

節目形式在(zài)創新的(de)同時(shí)力求真實，《Beauty小姐》從好物搜羅、選品測評等環節都極力保持這(zhè)一(yī / yì ／yí)點。主持團走進明星浴室随機挑選嘉賓日常生活中正在(zài)使用的(de)産品，并展開話題讨論：如鄭爽分享自己常用的(de)眼霜時(shí)，王菊就(jiù)發現該款産品幾乎已經被用空；而(ér)歐陽娜娜在(zài)推薦自己旅行必備好物時(shí)，對于(yú)該産品的(de)用法和(hé / huò)效果講得有條有理，主持團和(hé / huò)觀衆均表示“被種草到(dào)”，産品安利的(de)真實性非常有保障。

在(zài)勾起用戶蠢蠢欲動的(de)好奇心之(zhī)後，節目進一(yī / yì ／yí)步将滿足用戶切實需求作爲(wéi / wèi)出(chū)發點，通過專業化的(de)測評方式，引領用戶科學種草。

第二季節目聯合中國(guó)檢驗檢疫科學研究院，不(bù)僅邀請到(dào)行業專家闫妍博士坐鎮現場，實時(shí)解答節目中引發争議或疑惑的(de)産品及美容理念，更帶來(lái)高于(yú)國(guó)家标準的(de)實驗室權威測評，從各個(gè)維度對單品的(de)功能和(hé / huò)效果進行全方位的(de)打分。清晰透明的(de)測試過程、直觀有力的(de)對比數據使最終生成的(de)Beauty榜單具備十足權威度，用戶通過公信榜就(jiù)能科學種草，安心拔草。

爲(wéi / wèi)深入契合用戶切實需求，夯實節目美妝種草标簽，《Beauty小姐》不(bù)僅在(zài)内容選點和(hé / huò)形式上(shàng)充分求新求真，而(ér)且也(yě)更注重用戶觀看體驗和(hé / huò)互動感的(de)提升。

一(yī / yì ／yí)是(shì)節目錄制前的(de)産品推選階段，通過線上(shàng)投票廣泛征集，邀請網友推選愛用品或是(shì)其種草的(de)“網紅産品”，投票結果位居前列的(de)産品才會進入到(dào)節目測評中來(lái)。因此推選出(chū)的(de)産品不(bù)僅極具代表性，還真正将市面上(shàng)最常見的(de)同類産品集結于(yú)節目中，又強化了(le／liǎo)用戶的(de)參與感。

二是(shì)節目播出(chū)後，結合當期節目中直擊用戶痛點的(de)内容，發起互動話題讨論。如宋祖兒在(zài)節目中爲(wéi / wèi)大(dà)家“滅草”了(le／liǎo)那些不(bù)好用的(de)美妝産品，節目組官微随後發起話題，帶動網友讨論起自己買過的(de)“踩雷”化妝品，觀點相近的(de)用戶們還通過評論區進行了(le／liǎo)看法和(hé / huò)意見的(de)交流，以(yǐ)推廣的(de)手段再次夯實節目的(de)價值性和(hé / huò)用戶的(de)忠實度。

這(zhè)種注重用戶感受的(de)雙向互動模式，也(yě)讓用戶們對《Beauty小姐》愈發信任。每期節目上(shàng)線後，節目官微評論區、節目彈幕等互動版塊，都會成爲(wéi / wèi)用戶追問産品名單、粉絲自擔任“課代表”積極解謎的(de)大(dà)型種草現場。

此外，據不(bù)完全統計，在(zài)小紅書端等種草社區，《Beauty小姐》相關自來(lái)水筆記分享達到(dào)6700餘篇，精準直擊用戶100W+；而(ér)在(zài)淘寶等電商平台，300+節目同款刷屏淘寶首頁，同款銷售額近100W+。其中張雨绮同款面膜、鄭爽同款按摩梳更是(shì)在(zài)用戶的(de)讨論傳播之(zhī)下迅速成爲(wéi / wèi)爆款。這(zhè)樣亮眼的(de)數據不(bù)僅證實了(le／liǎo)《Beauty小姐》的(de)圈層擴散能力，也(yě)是(shì)對節目本身口碑和(hé / huò)用戶黏性的(de)最好證明。

如此看來(lái)，《Beauty小姐》憑借精心洞察用戶需求，以(yǐ)精準獨到(dào)的(de)内容選點，專業權威的(de)測評與趣味話題的(de)延展深化節目内核，傳達“科學變美”的(de)正向價值觀，強化了(le／liǎo)與受衆之(zhī)間的(de)互信，并借助外部用戶集中的(de)互動平台傳播，最終以(yǐ)真實、好用、實用、适用、生活化的(de)個(gè)性标簽，實現了(le／liǎo)種草拔草的(de)雙向效力。

而(ér)《Beauty小姐》這(zhè)條種草鏈的(de)成熟化，也(yě)意味這(zhè)個(gè)節目IP的(de)品牌力量日漸鮮明，并在(zài)時(shí)尚美妝、護膚種草垂直領域内建立起自己的(de)話語權和(hé / huò)影響力。堅守理性，傳遞健康向上(shàng)的(de)種草和(hé / huò)消費理念，《Beauty小姐》引導全民購買好物、科學變美。第二季節目圓滿收官也(yě)讓人(rén)更加期待，下一(yī / yì ／yí)季節目又将帶來(lái)哪些驚喜？