美妝節目深耕縱深向挖掘，《Beauty小姐》第三季引領綜藝新叠代

傳媒圈

近年來(lái)的(de)綜藝市場上(shàng)，各類型、各題材節目迎來(lái)大(dà)面積爆發。諸多新模式、新内容層層遞進，擴充着綜藝的(de)題材邊界，而(ér)同題材節目的(de)創新實踐抑或是(shì)綜N代的(de)自我叠代，則在(zài)題材深度挖掘上(shàng)帶來(lái)了(le／liǎo)更極緻化的(de)制作呈現。

對美妝類綜藝而(ér)言，其節目模式已然完成了(le／liǎo)從早期主打直接安利美妝産品、化妝方法論的(de)1.0階段，到(dào)滿足受衆多元需求，打磨沉浸式視聽體驗的(de)2.0階段的(de)進階。那麽，美妝節目在(zài)後續發展中，如何做到(dào)模式和(hé / huò)内容呈現更極緻化，成爲(wéi / wèi)當下的(de)行業課題。

這(zhè)一(yī / yì ／yí)課題涉及到(dào)美妝節目在(zài)新的(de)市場環境下，面對更新叠代的(de)年輕受衆如何延續生命力，并拓寬影響力。《Beauty小姐》作爲(wéi / wèi)美妝節目2.0的(de)開拓者，如今正式回歸的(de)第三季，用實踐和(hé / huò)升級在(zài)這(zhè)一(yī / yì ／yí)課題的(de)探索上(shàng)更進一(yī / yì ／yí)步，并在(zài)沉浸感和(hé / huò)科學性上(shàng)下足功夫，引領了(le／liǎo)美妝綜藝在(zài)新時(shí)期的(de)深耕和(hé / huò)升級。

軟硬件更新升級

打磨美妝節目獨有氣場

作爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)檔綜N代美妝類節目，《Beauty小姐》第三季沿用了(le／liǎo)前兩季模式，以(yǐ)“浴室”作爲(wéi / wèi)載體和(hé / huò)分享場景，通過對嘉賓生活方式、美妝方法和(hé / huò)态度的(de)深度探讨，引領健康、科學、潮流的(de)生活理念。同時(shí)，節目每期針對一(yī / yì ／yí)類美妝産品進行科學測評，以(yǐ)輕松有趣的(de)方式引領大(dà)衆理性選擇。

開播到(dào)第三季，節目固然有已經完成積累和(hé / huò)培養出(chū)收視黏性的(de)受衆群體，但伴随互聯網用戶審美的(de)提升，一(yī / yì ／yí)檔好的(de)綜藝必須保持靈敏的(de)市場觸角，緊跟時(shí)代和(hé / huò)受衆的(de)步伐，力求帶給觀衆新的(de)習得性認知以(yǐ)及新的(de)情感共鳴。

在(zài)嘉賓陣容上(shàng)，新一(yī / yì ／yí)季《Beauty小姐》除“科學變美嚴選官”闫妍、“潮流探索甄選官”蘑菇街TOP級美妝主播Demi、“精緻暖男課代表”費啓鳴外，還将由吳昕擔任節目主MC，首期節目更邀請到(dào)了(le／liǎo)近期熱搜不(bù)斷、霸屏各大(dà)綜藝的(de)楊天真參與節目。

而(ér)這(zhè)一(yī / yì ／yí)陣容間的(de)化學反應在(zài)首期節目中就(jiù)開始發酵。吳昕浴室中劈叉、按腿、調整體态的(de)各種神器以(yǐ)及艾灸坐墊等引發嘉賓們或好奇或吐槽的(de)各種回應；吳昕與楊天真關于(yú)“減肥”“女藝人(rén)轉型”“娛樂圈友誼”“乘風破浪的(de)姐姐們幕後”“快樂家族幕後”“朋友圈置頂”等極具話題性的(de)深度對話；在(zài)探水針加持下的(de)各種“靈魂大(dà)拷問”将現場互動氣氛提升到(dào)高潮……這(zhè)一(yī / yì ／yí)系列内容不(bù)僅激發了(le／liǎo)嘉賓之(zhī)間輕松、自然的(de)溝通氛圍，也(yě)構建起節目獨有的(de)展示和(hé / huò)交流的(de)場域，打磨出(chū)節目與衆不(bù)同的(de)氣場，而(ér)這(zhè)也(yě)是(shì)節目關于(yú)美妝産品、美妝方法乃至美妝話題探讨的(de)重要(yào / yāo)前提。

另外，在(zài)舞美布景方面，本季節目還打造出(chū)了(le／liǎo)“陽光花房”的(de)環境，匹配節目調性，爲(wéi / wèi)營造節目氣場加碼，并進一(yī / yì ／yí)步提升觀衆的(de)視聽審美體驗。

作爲(wéi / wèi)節目科學性和(hé / huò)公信力的(de)保障，本季節目的(de)測評區也(yě)迎來(lái)升級。首先，蘑菇街魔力産品牆拓寬了(le／liǎo)産品維度，除美妝産品外，美妝儀器也(yě)首次納入節目測評範圍。其次，針對化妝品和(hé / huò)儀器，節目分别推出(chū)了(le／liǎo)“9+X”和(hé / huò)“6+X”的(de)篩選标準，在(zài)測評中淘汰含有争議成分的(de)産品和(hé / huò)儀器，爲(wéi / wèi)用戶提供更專業的(de)美妝指導。

精準直擊受衆痛點

沉浸感與科學性兼備

“仿佛打來(lái)新世界的(de)大(dà)門”“認真做筆記中，想要(yào / yāo)同款”“這(zhè)種專門測評護膚品和(hé / huò)化妝品的(de)綜藝，簡直太适合我這(zhè)種‘伸手成分黨’了(le／liǎo)”“見識到(dào)了(le／liǎo)化妝品的(de)真面目，隻認大(dà)牌可不(bù)行，還要(yào / yāo)了(le／liǎo)解産品、成分、功效，回歸理性選購才是(shì)王道(dào)”……從往季到(dào)新一(yī / yì ／yí)季的(de)節目評論中不(bù)難看出(chū)，《Beauty小姐》作爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)檔美妝綜藝在(zài)其核心受衆女性群體中的(de)口碑和(hé / huò)影響力。

化妝産品、化妝方法，甚至關于(yú)美妝話題的(de)交流和(hé / huò)探讨在(zài)廣大(dà)女性受衆的(de)日常生活中可謂是(shì)剛需性的(de)存在(zài)。而(ér)市面上(shàng)種類繁多、宣傳口徑各有不(bù)同的(de)産品讓無數有需要(yào / yāo)的(de)消費者挑花了(le／liǎo)眼，在(zài)這(zhè)一(yī / yì ／yí)需求基礎上(shàng)，她們迫切需要(yào / yāo)回歸科學、理性的(de)消費。《Beauty小姐》第三季精準擊中了(le／liǎo)廣大(dà)女性受衆的(de)這(zhè)一(yī / yì ／yí)需求和(hé / huò)痛點，并在(zài)展示、溝通與引導過程中，充分灌注了(le／liǎo)綜藝的(de)沉浸感和(hé / huò)美妝的(de)科學性要(yào / yāo)素。

節目現場1：1還原的(de)明星浴室搜羅了(le／liǎo)各種奇葩好物，一(yī / yì ／yí)方面滿足了(le／liǎo)觀衆對明星隐私的(de)窺探欲，在(zài)展示和(hé / huò)互動中注重綜藝沉浸感的(de)塑造，一(yī / yì ／yí)方面也(yě)基于(yú)觀衆切實需求科普美妝幹貨，指導美妝消費者科學種草、理性購買。

第三季首期節目中，吳昕浴室的(de)大(dà)曝光就(jiù)引發了(le／liǎo)廣大(dà)觀衆的(de)好奇，而(ér)各種浴室神器也(yě)讓觀衆大(dà)呼“看得過瘾”。吳昕和(hé / huò)楊天真之(zhī)間的(de)“段子(zǐ)”和(hé / huò)“包袱”式的(de)交流更爲(wéi / wèi)節目增添了(le／liǎo)不(bù)少笑料和(hé / huò)看點，這(zhè)些都是(shì)觀衆深度沉浸節目的(de)切口。輕娛樂向的(de)内容本就(jiù)易于(yú)與觀衆形成熒屏内外的(de)溝通和(hé / huò)互動，而(ér)這(zhè)檔基于(yú)“受衆剛需”的(de)節目，在(zài)輕松、歡快的(de)氛圍中更能給觀衆帶來(lái)強沉浸感的(de)視聽體驗。

首期節目關于(yú)“熬夜”話題的(de)交流切中了(le／liǎo)受衆的(de)普遍訴求。其中，諸如“晚睡并不(bù)一(yī / yì ／yí)定比早睡糟糕，隻要(yào / yāo)作息規律，睡眠時(shí)間和(hé / huò)睡眠質量有保證，身體也(yě)會适應晚睡”“黑眼圈分爲(wéi / wèi)結構型、色素沉澱型和(hé / huò)熬夜造成的(de)三種”等知識型幹貨，面向受衆進行了(le／liǎo)美妝科普。節目最後的(de)測評環節更爲(wéi / wèi)用戶帶來(lái)了(le／liǎo)科學且具有公信力的(de)美妝指導。

如此，《Beauty小姐》第三季不(bù)僅滿足了(le／liǎo)女性受衆關于(yú)輕娛樂向、強沉浸感綜藝的(de)收視喜好，更滿足了(le／liǎo)其專業性、科學性美妝科普的(de)用戶訴求，必然赢得高口碑和(hé / huò)廣泛追捧。有意思的(de)是(shì)，不(bù)少男同胞們“不(bù)敢讓媳婦看”的(de)評論，也(yě)從側面印證了(le／liǎo)這(zhè)檔節目對女性群體的(de)影響力之(zhī)大(dà)。

恰逢“帶貨”大(dà)時(shí)代

開啓“帶貨”新路徑

“帶貨”，無疑是(shì)從2019年底火到(dào)2020年的(de)熱詞，“直播帶貨”更一(yī / yì ／yí)度成爲(wéi / wèi)席卷各行各業的(de)風口。時(shí)至今日，“帶貨”不(bù)僅在(zài)直播、短視頻等平台上(shàng)大(dà)放異彩，也(yě)已然在(zài)綜藝、晚會等電視内容中畫上(shàng)了(le／liǎo)濃墨重彩的(de)一(yī / yì ／yí)筆。

雖然《Beauty小姐》第三季并非以(yǐ)直播帶貨或産品植入的(de)模式建構内容，但新一(yī / yì ／yí)期節目播出(chū)之(zhī)後，最後測評排名第一(yī / yì ／yí)的(de)眼膜，吳昕推薦的(de)部分産品，以(yǐ)及吳昕浴室的(de)各種神器紛紛得到(dào)觀衆的(de)積極響應，彈幕和(hé / huò)評論中“求同款”的(de)呼聲此起彼伏。由此可見，這(zhè)檔節目的(de)“帶貨”能力同樣不(bù)可小觑。

要(yào / yāo)知道(dào)，在(zài)當下亂象叠出(chū)的(de)直播帶貨行業，選品的(de)無保障導緻了(le／liǎo)無數“車禍現場”和(hé / huò)“退貨狂潮”，遭到(dào)無數消費者的(de)诟病和(hé / huò)惡評。對比而(ér)言，《Beauty小姐》第三季通過從美妝話題的(de)導入，到(dào)美妝産品和(hé / huò)美妝方法的(de)推薦，到(dào)專家的(de)科普性指導，再到(dào)最後極具公信力和(hé / huò)專業性的(de)測評，形成了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)對消費者極具說(shuō)服力和(hé / huò)引導力的(de)“帶貨”閉環，甚至每個(gè)環節都能爲(wéi / wèi)産品提供背書作用，從流量到(dào)質量，全面保證了(le／liǎo)節目“帶貨”的(de)能力和(hé / huò)水平。

雖然節目最終并非指向“帶貨”，但它從交流到(dào)互動，從科普到(dào)測評，俨然開啓了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)條獨特的(de)“帶貨”新路徑，滿足了(le／liǎo)受衆關于(yú)“貨”的(de)各個(gè)維度、各個(gè)層面的(de)需求，同時(shí)也(yě)極大(dà)地(dì / de)反哺了(le／liǎo)節目本身的(de)影響力和(hé / huò)價值。

《Beauty小姐》第三季升級回歸，在(zài)視聽體驗和(hé / huò)美妝科普層面都打磨出(chū)了(le／liǎo)不(bù)俗的(de)呈現方式，在(zài)内容沉浸感和(hé / huò)科學性上(shàng)也(yě)鍛造出(chū)了(le／liǎo)新的(de)高度。可以(yǐ)說(shuō)，在(zài)《Beauty小姐》引領的(de)美妝綜藝2.0時(shí)代，将由第三季節目扛起縱深向深耕挖掘的(de)大(dà)旗，完成自身更新叠代的(de)同時(shí)，引領美妝類綜藝走向新的(de)時(shí)代。

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